Quali sono le quattro fasi del ciclo di vita del prodotto?
Il ciclo di vita del prodotto (PLC) è una sequenza di fasi che va dall’introduzione alla crescita, alla maturità e al declino attraverso cui progrediscono la maggior parte dei prodotti. Il ciclo di vita del prodotto ha un impatto significativo sulla strategia di marketing, sul marketing mix e sullo sviluppo di nuovi prodotti.
Per questa ragione, in questo post andrò a introdurre brevemente le 4 fasi del ciclo di vita di un prodotto e ad elencare alcune delle caratteristiche chiave associate.
1. Fase di introduzione (o avvio)
- viene creato il marchio del prodotto
- protezione della proprietà intellettuale
- viene definita la strategia di prezzo
- vengono identificati i canali di distribuzione
- viene definita la strategia di marketing
2. Fase di crescita
- viene mantenuta la qualità del prodotto e possono essere aggiunte alcune funzionalità e servizi
- i prezzi sono mantenuti
- vengono aggiunti i canali di distribuzione all’aumentare della domanda
- si estende la promozione ad un pubblico più ampio
3. Fase di maturità
- Le caratteristiche del prodotto possono essere migliorate per differenziare il prodotto dalla concorrenza
- i prezzi vengono mantenuti
- la distribuzione diventa più intensa
- la promozione sottolinea la differenziazione del prodotto e le nuove funzionalità
4. Fase di declino
- si mantiene il prodotto sul mercato possibilmente aggiungendo nuove funzionalità per trovare nuovi utenti
- i prezzi vengono ridotti
- la produzione viene interrotta e l’inventario rimanente liquidato
Nel video seguente (in inglese), vengono descritte con maggior dettaglio le diverse fasi:
Conclusione
In questo breve post sono state descritte le quattro fasi del ciclo di vita del prodotto. Una descrizione più ampia è presentata nel programma di formazione sullo sviluppo di nuovi prodotti sviluppato da Accialini Training & Consulting.
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PS: uno spoiler veloce sul prossimo post … Qual è la fase più critica?
A presto.