Le quattro fasi del ciclo di vita del prodotto

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Quali sono le quattro fasi del ciclo di vita del prodotto?

 

Il ciclo di vita del prodotto (PLC) è una sequenza di fasi che va dall’introduzione alla crescita, alla maturità e al declino attraverso cui progrediscono la maggior parte dei prodotti. Il ciclo di vita del prodotto ha un impatto significativo sulla strategia di marketing, sul marketing mix e sullo sviluppo di nuovi prodotti.

Quando si sviluppa un nuovo prodotto o servizio, è fondamentale comprendere e tenere conto di tutte le fasi del ciclo di vita del prodotto in anticipo

Per questa ragione, in questo post andrò a introdurre brevemente le 4 fasi del ciclo di vita di un prodotto e ad elencare alcune delle caratteristiche chiave associate.

 

1. Fase di introduzione (o avvio)

  • viene creato il marchio del prodotto
  • protezione della proprietà intellettuale
  • viene definita la strategia di prezzo
  • vengono identificati i canali di distribuzione
  • viene definita la strategia di marketing

 

2. Fase di crescita

  • viene mantenuta la qualità del prodotto e possono essere aggiunte alcune funzionalità e servizi 
  • i prezzi sono mantenuti
  • vengono aggiunti i canali di distribuzione all’aumentare della domanda
  • si estende la promozione ad un pubblico più ampio

 

3. Fase di maturità

  • Le caratteristiche del prodotto possono essere migliorate per differenziare il prodotto dalla concorrenza
  • i prezzi vengono mantenuti
  • la distribuzione diventa più intensa
  • la promozione sottolinea la differenziazione del prodotto e le nuove funzionalità

 

4. Fase di declino

  • si mantiene il prodotto sul mercato possibilmente aggiungendo nuove funzionalità per trovare nuovi utenti
  • i prezzi vengono ridotti
  • la produzione viene interrotta e l’inventario rimanente liquidato

Nel video seguente (in inglese), vengono descritte con maggior dettaglio le diverse fasi:

Conclusione

In questo breve post sono state descritte le quattro fasi del ciclo di vita del prodotto. Una descrizione più ampia è presentata nel programma di formazione sullo sviluppo di nuovi prodotti sviluppato da Accialini Training & Consulting.

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PS: uno spoiler veloce sul prossimo post … Qual è la fase più critica?
 
A presto.

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